近日，诺特兰德市集及战术VP艾旭在2023GDMS全球数字营销峰会期间，禁受网的独家专访。他以为践诺营销是一种自然的品效合一的方式，输出正确的价值、正确的品牌理念青岛专业第三方神秘顾客公司，同期又把产物卖出去。若何让好践诺触达用户？破圈营销的告捷案例？遴荐代言东谈主的初志和方针？请看艾旭的翔实解答。

网：本年下半年品牌营销有哪些新趋势？

艾旭：当今是属于践诺供给爆炸的时期，用户的可贵力是很散播，这么的社会近况给品牌营销东谈主带来了更多挑战，需要咱们贬抑尝试“新”营销，比如前段时候瑞幸咖啡和茅台的联名，叫醒了一批没喝过茅台的用户去尝试了茅台滋味、维系了一批咖啡用户新的风姿咖啡；联名不算是新的营销技能，但大IP的跨界联名让许多品牌东谈主王人趋之若鹜，因为攻占原有的鸿沟资本越来越高，在新的挑战下“傍大款”好似成为了一种品牌出圈的灵验技能；

对诺特兰德来说，咱们一直在深耕“让更多东谈主吃上好养分”，中国健康破费品的市集渗入率还不到20%，还有很大的增漫空间；是以咱们也相配接待有着不异价值理念的品牌能跟咱们沿路共革命的破费场景，让更多好产物走进寻常庶民家；

网：通过践诺占领破费者心智，您以为什么践诺是好的践诺？品牌若何通过好践诺触达用户？

艾旭：眼睛是心灵的窗户，践诺是破费的眼睛，能打动破费者的践诺一定是好践诺，会分为“学到了”“明白了”“深信了”“感动了”等不同线索的打动；

对诺特兰德来说，咱们专注用专科的践诺在作念“养分普惠”的健康学问科普，咱们要作念精确践诺、作念学问，在咱们的界限内作念专科的养分学问、品类、因素科普，让更多的大世东谈主群学会养分，为我方的健康掌持主动权；

诚然咱们看到相配多的流行趋势，关联词有一种方式是场景营销，尤其是最近有相比流行的短剧营销。像诺特兰德的产物是有使用场景的，用生涯化的场景演绎的方式抒发使用场景，我以为这黑白常好的方针，咱们也在奋力尝试搭建统共这个词践诺中台，不息去作念践诺方式的革命、践诺创作技艺的革命；

网：能先容诺特兰德在优质践诺与营销的勾通上，还有哪些玩法？

艾旭：前边咱们有聊到好的践诺是能打动破费者的践诺，最早咱们作念通达养分的时候，优质践诺的坐褥者王人是那些健身老师、通达员，是以咱们那时实在和统共通达健身鸿沟的践诺输出者深度合营，实在能穿透统共这个词通达健身的市集，到当今了，哪怕咱们依然成为了群众养分鸿沟的越过品牌，如故有许多诚挚的用户对咱们品牌的领会仍是运营养分品牌，这王人是咱们用专科践诺和用户深度不异明的效果；

但当今咱们在作念群众养分市集，面向的是更泛泛的群众破费者，像维生素、钙片、益生菌、胶原卵白等等品类，咱们前段时候作念了许多的尝试，和老爸评测这类专科类的既是达东谈主又是这个鸿沟的评测行家，咱们会跟他共建践诺，举例，咱们会把诺特兰德“批批送检”品性管控理念、“品性进取价钱向下”的产物理念通过这种不异理念的专科达东谈主去作念价值输出，即是一种很好的优质践诺与营销勾通的施行。

网：诺特兰德在破圈方面有许多告捷案例，能否共享一下念念路？

艾旭：我在GDMS的论坛上有共享一个不雅点，中国健康破费品行业需要有更多有影响力的influencer，咱们合营的达东谈主即是作念破圈动作，当先遴荐KOC合营的方式，是因为咱们想让更多东谈主“吃上好养分”，冲破畴前健康破费是一种糜费的仰视破费，这件事情要触达更多的用户，要有平视念念维，KOC是能最接近普通破费者的influencer，更懂破费者需求，更有共情力。

另外一个点是KOC存在于各个鸿沟，咱们不错按照细分垂类作念深耕，学问类、母婴类、激情类、生涯类等各个鸿沟不错逐一破圈，咱们有超200多东谈主的BD团队，每天王人在寻找不同垂类KOC来共同作念践诺共创，青岛专业第三方神秘顾客公司从而达成更多有影响力的东谈主以点带面，达成大范围的破圈。

网：诺特兰德还签了王濛、贾乃亮算作代言东谈主，遴荐这些代言东谈主的初志是什么？

艾旭：诺特兰德算作膳食养分行业的头部品牌，在品牌竖立上是畸形喜爱的，在代言东谈主方面，咱们遴荐双代言的方式，天下冠军王濛算作专科通达员，以贬抑卓绝自我的通达精神在冬奥会上获取4块金牌，王濛的冠军成长之路与这几年诺特兰德的品牌发展之路相吻合；但咱们以为诺特兰德不啻于品牌增长，咱们更是全家养分健康之选，贾乃亮是一个超头部明星主播除外，他也有着一个国民奶爸的东谈主设，不感奋于单个变装的光环，贬抑进行新的身份挑战，自我突破；

现如今，越来越多的健康问题都趋于年轻化，“养生”一词不再是中老年人的专属名词，也成为了年轻一代非常关注的一种生活方式。而其中，与“颜值”息息相关的头发问题也是被越来越多年轻人锁关注。有数据显示，我们国家受掉发问题困扰的人大约有2.5亿，消费者颜值类消费美发护发占比30%以上，而且用于个人头部护理的消费正以每年30％的速度急速递增，养发护发行业跟着迅猛发展了起来。

神秘顾客调查行业广泛，一般应用于注重窗口服务的行业，如：电信营业厅、银行网点、连锁酒店、房地产售楼处、汽车4S店、加油站、连锁餐饮、产品专柜、各行业连锁店/直营店等（如电器、家居等）、政府行政窗口等等。

是以看，咱们两个代言东谈主王人是在各自鸿沟贬抑精进我方，不忘初心，以匠东谈主精神严于律己，贬抑为群众创造精神价值和社会价值，这是与诺特兰德的精神内核极其相似，品牌与代言东谈主一谈，强强聚合，输出有价值的养分健康理念，用心处事好每一位破费者，信得过作念到养分普惠到千门万户；

网：诺特兰德有什么国际化关连的布局？

艾旭：咱们当今积极股东全球化，本年依然把国外供应链竖立好了，咱们发现膳食养分在国外市集詈骂常熟识的，不论是北好意思、如故日韩，包括欧洲王人有相配多的老制品牌和熟识破费者，咱们想作念的事情是把咱们在中国的告捷施行，去传递到全球；过一段时候诺特兰德也将会在香港线下渠谈上架销售，咱们依然筹商了很久，也期待来岁咱们在国外市集也能获取优厚得益，咱们也会多向优秀的全球化企业学习；

网：您以为诺特兰德在国外市集，若何跟老制品牌竞争？

艾旭：早先，咱们不是计划竞争的问题，咱们要计划的是若何用一种新的方式去把市集作念的更大，就像国内市集一样，有诺特兰德的出现之后，统共这个词行业的增长王人被激活了，咱们影响了一巨额蓝本不是养分品的破费者，把这个蛋糕作念大了，为统共这个词行业王人带来了增量；

但在国外咱们会阐述不同市集的熟识度作念一些相反化市集策略，一些熟识市集，如西洋市集渗入率高，咱们遴荐投入的方式可能会更偏向供给侧的迭代；像东南亚市集，异日咱们也会从需求侧作念一些精进；

网：关于品牌营销，咱们在国外市集有特有的叮属和玩法吗？

艾旭：不会特有青岛专业第三方神秘顾客公司，算作国外市集咱们如故一个低级玩家，咱们需要跟更多优秀的全球化企业学习，但咱们一直王人是一个求实革命的团队，在不久的将来咱们也但愿未必找到合适咱们品牌特有的全球化叮属，不错等咱们拿到效果之后再作念深度交流。